今天给大家分享一下关于什么是SEM，对SEM的详细介绍，对SEM基本操作的了解。

  01.SEM是什么？

  SEM就是用户在搜索引擎上输入信息后，展现在搜索页广告位上的付费推广。

  可能有人会说sem和seo只做一个就可以了，但试想一下，如果在搜索你的品牌词时第一个出来的是其他品牌的广告，或是看了我们的SEM广告后，下方自然流量位置都是其他品牌的广告，这两种情况不但尴尬，而且还白白地给别人导了流量，所以这也再一次说明了我们和SEO的关系是密不可分的。

  02.SEM的介绍和操作

  1.品专

  该产品可以被理解为CPT模型，也就是说，只要用户在合同时间内搜索我们购买的品牌词（仅限品牌词），它就会无条件地首先显示我们的广告。 这些数字看起来似乎没有技术含量，但事实上，产品的材料修改是最呕吐的。 由于产品承担着品牌保护和官方产品的负担，因此文本和材料首先符合要求，然后是合规性，最后是合规性。

  2.竞价

  很多推广人的入门都是sem竞价，他几乎是cpc的元祖。现在很多的推广模式都是从sem竞价这块引申出去的，就像直通车、信息流、分发和ASO推广等。

  其实SEM竞价就像一场拍卖会，拍卖品就是关键词在搜索引擎上的展示位，价格越高越容易获得靠前的位置。

  相信大家都知道之前度娘出了一个医疗的丑闻，闹得挺大的。度娘把竞价中原先5个或更多的广告位缩减为两个。可想而知，这拍卖价被抬得有多高了，而我们做竞价的目的就是想用更低的价格去获得更加多的精准用户。

  一个普通的竞价账户的框架搭建：

  关键词与创意是核心。因为如果没有了关键词，我们就不会有流量进来。所以关键词的数量不能太少，现在很多竞价后台都已经有相关词的推荐功能，所以词量问题不大，难就难在了出价。

  我们现在的关键词分为这几类：品牌、竞品、通用和其他。

  3.品牌词

  除了品专内的词，还包含了品牌的长尾词和关联词，好像：“PPmoney怎么样”，“PPmoney好不好”，“ppmoney理财产品”，“ppmoney官网登陆”，这些很多都是我们品专没有办法覆盖的词，为什么呢？因为带定语的几乎都不给纳入品专词包。

  前期由于账户刚搭建，品牌知名度不高，所以价格低但曝光少。到了后期品牌知名度上去后价格也就上去了，因为越来越多的竞品开始购买你的品牌词，硬生生地把你的价格抬高了，但是相对来说，它的转化是最好的，所以我们也没有办法，只能继续买了。

  4.竞争词

  在帐户建设之初，我想买很多流行的竞争词，而且曝光量很大。 即使价格很高，因为大家都想蹭热度。 在后期，我们将使用流行竞争词的长尾词来获取金额，因为每个用户的搜索习惯都不同。 但购买后者的人肯定比前者少。 一旦你购买它，你可能是独家的，所以你可以以更低的价格拍摄更高的位置。 而且我们还会购买一些小众的竞品词，他们就和长尾的热门竞品词一样，价格低，曝光率小，但位置很高，所以我们也会加入利基竞争词 帐户，当你混合你的脸，这是好的。 在介绍之后，估计每个人都知道为什么那些想要下载竞争产品的人最终成为我们的人。

  5.通用词

  通用词是我们行业中的相关词。 似乎大多数金融类别都是一般金融词汇，如银行，股票，基金和贵金属。 该功能是，无论您出价高还是低，您都可以一次性支付所有费用，因为它数量很大，但跳出率很高，转换通常不会比竞争单词更好。

  例如，由于普通用户拥有广泛的用户，他们可能了解金融，但他们不了解P2P; 他们可能知道整形手术，但他们不知道瘦脸。 因此，如果您希望改进通用字词的转换，则需要在广告素材和着陆页的下一步中进行优化。

  6.其他

  这类关键词经常与我们的一些活动相匹配，我们将把我们的品牌词汇结合到新的活动词汇中。 进行购买。 但这些数量并不稳定，所以我们通常会根据我们的预算和我们的品牌输出计划。

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