制定网络推广计划本身就是一种网络推广策略。推广计划不仅是网络推广 的行动指南，同时也是检验网络推广效果是否达到预期目标的衡量标准。通常， 网络推广计划书至少应包括以下几个方面的基本内容 确定网络推广的阶段目标。如在发布后一段时间内需要实现的网站被链接的数量、与竞争者相比的相对排名、每天独立访问用户数量、在主要搜索引擎的表现、注册用户数量等。

  明确在网站运营的不同阶段所采取的网络推广方法。一般讲网站分为四个阶段网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。详细列出各个阶段的具体网络推广方法，如登录搜索引擎的名称和媒体选择、网络广告的主要形式、需要投入的费用等。具体如下：

  ①网站策划建设阶段的推广也就是从网站正式发布前就开始了推广的准 备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对、SEM等搜索引擎进行优化设计。 这一阶段真正意义上的网络推广并没有开始，网站没有建成发布，当然 也就不存在访问量的问题，“网络推广”很可能被忽视，不过这个阶段的“网络推广”仍然具有非常重要的意义。如果网站发布之后才回头来考虑网站的优化设计等问题，这样不仅浪费人力，也影响了网络推广的时机。

  策划与建设阶段的“网络推广”效果需要在网站发布之后得到验证。在网站建设阶段所采取的优化设计等“推广策略”,只能凭借网站建设相关人员的主要经验来进行。是否真正能满足网络推广的需要，还有待于网站正式发布 一段时间之后的实践来验证。并进一步作出修正和完善。 在这一阶段要完成的任务是制定网站总体结构、功能、服务、内容、推广策略等方面的策划方案网站开发设计及管理控制网站优化设计的贯 彻实施网站的和发布准备等。

  ②网站发布初期的基本推广手段购买一个网络实名通用网址、登录 个主要搜索引擎和分类目录列出计划登录网站的名单、与部分合作伙伴建立网站链接。 这一阶段，网络营销预算比较充裕。另外，为了在短期内获得明显的 成效，新网站通常会在其他营销活动，加大推广力度，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

  网络营销人员具有较高的热情，非常注重尝试各种推广手段，对于网站访问量和用户注册数量的增长等指标非常 关注。但由于缺乏足够的经验、必要的统计分析资料，加之网络推广的成效还没有表现出来，因此无论是网络推广策略的实施还是网络推广效果方面都有一定的盲目性。 推广初期网站访问量稳定增长，获得尽可能多用户的认知是这个阶段 的主要目标，因此在这一阶段要完成的任务是实施常规网络网络推广方法， 尽快提升网站访问量，获得尽可能多的用户的了解。产品推广和销售促进 通常居于次要地位。

  ③网站增长期的推广网站有了一定访问量，这个阶段仍然需要保持网络推广的力度，并通过前一阶段的效果进行分析，发现最适合于本网站的推广方法。为继续保持网站访问里的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络工一告包 括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等与部分合作伙伴进行资源互换在若干相关专业电子刊物投放广告。 与网站发布初期的盲目性相比，由于尝试了多种网络推广方法，并取得了 一定效果，因此这一阶段网络推广方法往往更有针对性。更为垂视网络推广效 果的管理。

  网络推广的目标将由用户认知向用户认可转变。网站发布初期的网络推广获得一定数量的新用户。如果用户肯定网站的价值，将会重复访问网站 以继续获得信息和服务，因此在此阶段，既有新用户又有重复访问者，网络推 广要兼顾两种用户的不同需求特点。 在这一阶段要完成的任务是分析常规网络推广方法效果制定和实施更有 效的、针对性更强的推广方法重视网络推广效果的管理。

  ④网站稳定期的推广参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值 新产品进行进行促销，不定期地发送在线优惠券在条件成熟的情况 下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。 这一阶段，网站访问量增长速度减慢。

  网站拥有一定的访问量后，访问量增长不再是网络推广的主要目标，网络营销的目标将注重用户资源的价值化， 这一目标的实现不仅仅是访问量的提升，而是取决于企业的经营策略和盈利模式。另外，网络推广的工作重点将由外向内转变。也就是将面向新用户为重点的网络推广工作逐步转向维持老客户，以及网络推广效果的管理等方面。 在这一阶段要完成的任务是保持用户数量的相对稳定加强内部运营管理 和控制工作提升品牌和综合竞争力为网站进入下一轮增长做准备。