SEO与SEM的目的是相同的，都是为了在互联网中为自己的网站引流，抢占互联网的流量入口,但是两者的方式和优缺点却不尽相同。

  SEO是通过提升网页在搜索引擎中的排名获取自然流量（organic traffic），一切都是免费的；SEM则是通过支付给搜索引擎费用进行广告推广而获取付费流量（paid traffic）。值得注意的是，实际操作时有很多人会将SEM称作PPC（pay-per-click）,因为通常意义上搜索引擎是根据广告点击量进行收费，而PPC是SEM的核心，所以越来越多的人将SEM和PPC互相换用。

  免费流量：通过优化，可以上看到关键词的总体排名提升。通常，排到搜索页面的前十位就能看到稳定流量了。当然，这也与关键词的热度挂钩，越热门的关键词，带来的流量就越多。

  可读性与页面质量：在进行搜索引擎优化的同时往往也伴随着对页面内容，文案的优化。在优化以后，不管是在搜索引擎上还是网站上呈现给用户的信息都是高质量的。

  见效慢，排名不稳定：搜索引擎优化通常需要几个月到一年的时间才能见效。而且优化的效果是由谷歌算法来决定的，这个算法考虑到200多个排名因素。如果是初来乍到的新企业，很可能因为缺乏外部链接和时间积淀，难以短时间内提升到搜索引擎首页。

  竞争激烈：大部分的热门SEO关键词都被头部玩家占据。就算优化得再好，也很难比得上算法对于知名度的加成。而且，在高竞争度的关键词下，可能竞争对手也做了搜索引擎优化，导致排名很难上去。

  见效快：谷歌广告在战役上线后很快就会在搜索结果页显示，对于那些竞争激烈，通过搜索引擎优化无法有效提升排名的关键字谷歌广告有着巨大的优势。

  精准定位客户群体：谷歌广告可以让企业精确定位到一个区域，一定时间内的搜索。您可以根据服务范围来制定广告投放的范围。

  再营销功能：SEM广告提供很多附加功能，最重要的是再营销功能，结合显示广告/购物广告，谷歌会将为那些访问过您的网站或搜索过关键词，但还没跟您联系的客户，在其他相关网站上呈现您的产品服务的广告。事实证明，一个犹豫不决的顾客在看到广告两到三次才会去购买。而再营销广告就为您提供了转化这些客户的机遇。

  效果取决于转化：SEM的效果不仅取决于流量，还取决于转化率。相比搜索引擎优化，如果网站无法完成转化，那么浪费的就是真金白银。

  操作复杂：SEM广告的配置是比较复杂的，有些企业自己创建广告战役，结果效果都不怎么样。SEM广告关键词竞价和调试需要专业人员进行。后期如果要改动，也需要专业人员帮助。

  SEO与SEM相结合的整合营销可以适应大多数企业所处的环境，在前期SEM能够带来精准流量，通过数据分析，专家便可以对网站有针对性的进行SEO优化。在半年或一年后，经历过SEO优化后的网站便能逐渐带来更多自然流量。

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